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互联网电视比手机便宜营销冲击传统电视厂商

发布时间:2019-05-14 19:02:41 编辑:笔名

上周四,互联企业乐视发布第3代超级电视,其40英寸智能电视价格仅1699元,比市面上主流的多款5英寸国产智能还便宜。业内人士分析,互联巨头采取毁灭式的低价促销政策,客观上残暴挤压了传统电视厂商的市场份额,传统电视厂商将面临的考验。

互联电视 敢低价拼的是内容

奥维云数据显示,未来两三年,中国电视市场容量基本将维持在4500万台左右。但这块不再变大的蛋糕,却吸引互联电视企业参与竞争。目前,互联电视已达12家,虽然货量上仍在爬坡阶段,但其推出的产品价格杀伤力惊人。以40英寸液晶电视为例,一块40英寸电视屏幕的价格就超过1500元,因此传统厂商的产品平均售价在2000元左右。而乐视此次将40英寸液晶定格在1699元,几乎是在亏着卖。

业内人士分析,乐视、小米、PPTV、狂风科技等,通过视频内容切入终端市场,发挥在络视频制作和运营方面的资源和能力,力图实现内容的多屏分发和运营,抢占家庭互联的终端入口,并拓展周边智能硬件。相形之下,传统电视厂商如海信、康佳、创维、长虹,优势仍在硬件制造、供应链控制方面。乐视音乐CEO尹亮向成都商报透露,2015年乐视音乐直播的演唱会将达300场以上,甚至将来电影院也能观看各类演唱会的高清直播,这是传统电视厂商目前根本没法做到的。

互联电视

商业瓶颈亟待突破

传统电视行业正在被颠覆,但是互联电视的发展也遇到了商业瓶颈。首先,互联电视上呈现的内容,必须经过政府许可的播控平台审核,同时在技术上要实现可管可控。此外,目前互联电视平均价格比传统电视产品低10%左右,想靠硬件盈利几近不可能。于是只能靠向品牌广告主收取广告费,向用户收取观看特定内容的会员费,向智能电视APP厂商,包括游戏、电商、教育、医疗等,收取应用分发的费用等。而中国电视市场容量已到达一个相对稳定的保有量,互联企业想迅速通过扩大销量,获取来自内容、软件和服务的利润,前景有待视察。

黄金周电视市场

血战没法避免

面对互联电视的咄咄逼人,传统电视品牌如何应对呢?日前,创维、康佳表示要再度重视硬件,在补足内容强化智能之后,回归画质和色彩的本质。与此同时,创维在今年5月正式宣布与腾讯联手打造GeekLife生态圈,康佳也在8月宣布易战略2.0,均在加强内容方面的服务。

行将来临的11黄金周,是电视厂商的必争之地。业内人士预测,十一黄金周电视市场的价格肯定会杀得比往年厉害。但有一点不容忽视,互联企业通常无法掌握电视硬件产业链的上游,意味着面板、芯片等核心硬件都要看供应商脸色吃饭。而传统电视厂商在此方面有独到优势,如果说价格血战无底线的话,传统厂商留到的子弹并不少。

上周四,互联企业乐视发布第3代超级电视,其40英寸智能电视价格仅1699元,比市面上主流的多款5英寸国产智能还便宜。业内人士分析,互联巨头采取毁灭式的低价促销政策,客观上残暴挤压了传统电视厂商的市场份额,传统电视厂商将面临的考验。

互联电视 敢低价拼的是内容

奥维云数据显示,未来两三年,中国电视市场容量基本将维持在4500万台左右。但这块不再变大的蛋糕,却吸引互联电视企业参与竞争。目前,互联电视已达12家,虽然货量上仍在爬坡阶段,但其推出的产品价格杀伤力惊人。以40英寸液晶电视为例,一块40英寸电视屏幕的价格就超过1500元,因此传统厂商的产品平均售价在2000元左右。而乐视此次将40英寸液晶定格在1699元,几乎是在亏着卖。

业内人士分析,乐视、小米、PPTV、暴风科技等,通过视频内容切入终端市场,发挥在络视频制作和运营方面的资源和能力,力图实现内容的多屏分发和运营,抢占家庭互联的终端入口,并拓展周边智能硬件。相形之下,传统电视厂商如海信、康佳、创维、长虹,优势仍在硬件制造、供应链控制方面。乐视音乐CEO尹亮向成都商报透露,2015年乐视音乐直播的演唱会将达300场以上,甚至将来电影院也能观看各类演唱会的高清直播,这是传统电视厂商目前根本无法做到的。

互联电视

商业瓶颈亟待突破

传统电视行业正在被颠覆,但是互联电视的发展也遇到了商业瓶颈。首先,互联电视上出现的内容,必须经过政府许可的播控平台审核,同时在技术上要实现可管可控。此外,目前互联电视平均价格比传统电视产品低10%左右,想靠硬件盈利几近不可能。于是只能靠向品牌广告主收取广告费,向用户收取观看特定内容的会员费,向智能电视APP厂商,包括游戏、电商、教育、医疗等,收取应用分发的费用等。而中国电视市场容量已到达一个相对稳定的保有量,互联企业想迅速通过扩大销量,获取来自内容、软件和服务的利润,前景有待视察。

黄金周电视市场

血战没法避免

面对互联电视的咄咄逼人,传统电视品牌如何应对呢?日前,创维、康佳表示要再度重视硬件,在补足内容强化智能之后,回归画质和色彩的本质。与此同时,创维在今年5月正式宣布与腾讯联手打造GeekLife生态圈,康佳也在8月宣布易战略2.0,均在加强内容方面的服务。

即将来临的十一黄金周,是电视厂商的必争之地。业内人士预测,十一黄金周电视市场的价格肯定会杀得比往年厉害。但有一点不容忽视,互联企业通常没法掌握电视硬件产业链的上游,意味着面板、芯片等核心硬件都要看供应商脸色吃饭。而传统电视厂商在此方面有独到优势,如果说价格血战无底线的话,传统厂商留到的子弹并很多。

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