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超5亿人次疯抢微博红包让红包飞打造全民盛

发布时间:2019-05-14 23:02:42 编辑:笔名

3月6日,微博2015年#让红包飞#活动落幕,过去1个多月内,总价值高达15亿的微博红包彻底引爆了友热忱。在这场明星名人、企业机构和友共同参与的全民盛宴中,友总计5.2亿屡次参与抢红包,其中7200多万友抢到红包,而微博日活跃用户也一度突破1亿大关。除抢红包,410万人为明星红包塞钱也充分显示出友的任性一面。

任性哥豪掷123万 410万友给明星塞钱

今年微博首次推出现金红包,全面提升活动的影响力,吸引了多位土豪大方撒钱。任性哥@钱峰雷 除夕当天发出元大红包,成为今年发红包多的人,不到7分钟他的红包就被一抢而空,创下了微博抢红包的效率纪录。活动期间,唐嫣和刘诗诗等500多位明星名人在微博上给粉丝送出现金红包。

除发红包和抢红包,友还可以给其他人的红包塞钱。创新玩法进一步刺激了粉丝的积极性,活动期间共有410万名友给偶像、朋友的红包塞钱,金额高达1269万元,任性程度丝毫不弱于其他土豪。其中,友@美杜莎梦伽拉乐爷 累计塞钱14万元,成为有钱任性的代表。人气范冰冰成为与民同乐的大赢家,超过7.5万人在微博上给她塞钱43万,在塞钱人数上稳居。

个人多抢到1万多块女性用户积极性更高

丰富的玩法和巨额红包让友成为的受益者。@夜述 抢到10627元现金红包,成为今年能抢的人。从地域上看,广东、浙江、江苏、北京、山东五个省的用户热衷抢红包,而海外也不乏红包党,委内瑞拉、美国、澳大利亚和巴西是海外参与多的国家,这表明微博的影响力正在向全球市场加速扩散。

另外,虽然本次活动51.8%的参与者都是男性,但女性用户的积极性更高,抢红包次数比男性用户高37.4%。与互联共同成长的90后毫无意外成为主力,占到总参与人数的63.8%。从星座上看,天平座、天蝎座和处女座则是财的星座。

营销玩法创新 高洁丝单日交易额暴涨16倍

高涨的人气使微博成为企业春节营销的选择。今年,1000多家企业和机构在微博上给粉丝送出3.2亿个红包,总共收获了4000万的粉丝增长。其中,支付宝钱包发出了3000万个红包,快的打车发出2900万个红包,四季沐歌、高洁丝和加多宝也进入企业红包榜的前5。

塞钱玩法使企业借助明星效应实现了更好的曝光效果,支付宝钱包通过资助明星的方式收获1000万新粉丝,品牌曝光达到42亿次。四季沐歌首次参与让红包飞就取得了显著效果,不仅话题阅读量到达3亿、官微粉丝增长260万,还大幅带动了线上商城的人气和成交量,2月13日当天四季沐歌京东店铺关注量同比增长70倍。此外,高洁丝官微粉丝增长了390万,该公司在情人推出红包专场,其天猫店铺当天访问人数增长14倍,交易额同步大涨16倍。

送出现金红包的同时,今年#让红包飞#活动还送出2.7亿张卡券。实用的卡券不仅给用户带去实惠,也大幅推动了商家销量,仅快的打车的红包就吸引500万友兑换卡券。让红包飞结束之后,微博还将于近日启动#微博家装节#活动,邀请一线品牌在微博送出实惠卡券,进一步刺激友在微博抽取卡券并消费。随着微博支付的普及和卡券平台功能的完善,微博为企业提供了更加完善和丰富的营销工具,并有望为企业销量产生更直接的刺激。

通过现金红包和塞钱等创新性玩法,微博在春节红包大战中标新立异。业内人士分析认为,春节红包巩固了微博在大事件中的全民参与和企业营销平台价值,不但丰富了用户体验,也有望推动微博在移动支付领域的布局,为用户提供基于兴趣社交关系的使用场景,成为微博在移动支付领域的护城河。

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