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直面挑战微信霸主中国移动半路杀青免费时代

发布时间:2018-12-13 16:36:19 编辑:笔名

直面挑战霸主,中国移动半路“杀青”,免费时代来临

中国移动总裁李跃在2014 GTI国际产业峰会上表示:“传统的号码本只是保持人和人的沟通,并没有把社交关系、个人爱好、个人状态表现出来。我们希望4G业务能够具有新的联系体系,能够非常丰富的表现每一个人的社交需求”。中国移动正在推进的融合通信业务即将上线,该业务将把传统短信、彩信转变为基于数据流量的新消息服务,这意味着今后发短信一条收取一毛钱的资费体系将成为过去,而改用按流量计费。如果这一模式运营成熟,传统短信无疑将进入免费时代。过去十余年间,短信一直是中国人喜欢的通信方式之一。即使短信近两年受到等OTT业务的冲击,去年春节期间的拜年短信仍然达到300亿条之多,按每条信息0.1元计算,7天内通信运营商们坐收30亿元。但中国移动近日发布的前三季财报显示,其短信使用量同比下降20.2%。融合通信作为传统通信服务的升级,被业界寄予业务实现跨终端、跨络和跨运营商的厚望,用户在终端中可使用音视频通话、多媒体消息、群组聊天等各类功能,还可在高清可视通话的同时在上传送文字、图片等多媒体信息。从披露的信息看,这款产品在功能上,确实和有很大的功能重合,从新通话、新消息到新联系,都有模仿的痕迹,但是关键的区别在于,中移动走的路子是从终端上下手,把服务直接与的基本功能融合,把over the top的业务变成基础通信业务,从而对OTT釜底抽薪。在李跃看来,中国移动将通过融合通信构建用户移动互联时代的全新业务入口。在资费方面,融合通信的推出是为了应对OTT的侵袭,如果将融合通信定义为竞争角色,在提供功能应用等同情况下进行收费,用户必然会优先选择等移动OTT业务,而等具备社交的强关系已经形成,业务免费+定向流量或许是出路之一。中国移动融合通信业务将在今年正式上线,其初期用户发展目标是2000万户,争取2015年年底前实现全面商用。目前,中国移动的融合通信业务已进入的资费体系设计阶段,将支持预付费、后付费两种用户付费方式,用户只需要选择具体套餐即可,但不会再有以往短信限制的数量以及超出后的收费。中国移动融合通信业务上线初期,暂不支持与电信、联通用户互通。起步于通信,而且也依赖通信的频次占据入口的优势,一旦通信量被转移,入口频次下降,必然导致关联业务一损俱损,毕竟通信尤其是VoLTE、高清视频通话之类的应用,运营商还是有很大优势,腾讯要抢占通信上的优势,同样需要争夺的原生入口,但厂商一直以来还是运营商的控制地盘,要抢夺着实很难。据了解,以后中国移动出售的将会自带融合通信业务,用户不需要单独安装其他应用就可以直接像一样发送文字、图片、位置等。即便里面没有SIM卡,也可通过免费WiFi发送新消息。后续还得看中移动是否能结合融合通信进行周边业务全方面的布局,进而为自身的转型与盈利铺路,因为去电信化的本质还在于互联化、市场多元化等路径尝试破局,不过这得看中移动拿出多大变革的勇气,若突破不了固有体制痼疾,那么中移动可能还将会在泥泞中继续挣扎。关注

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